Die Rolle der Parasozialen Interaktionen für die Auswirkung des Persuasionseffekten für Videopräsentationen Thomas SCHMIEDER Abstract: Die Covid-19-Pandemie hat die Bedeutung der Online-Kommunikation deutlich gemacht. In Anbetracht der Vorteile der Videokommunikation sind sie für Unternehmen von Dauer. Allerdings ist ein differenzierterer Ansatz erforderlich, um die Wirksamkeit der Online-Präsentation zu verstehen. So kann die filmische Inszenierung eine Lösung für eine effektive Videopräsentation sein. Um die persuasiven Mechanismen hinter der Videopräsentation mit filmischen Mitteln zu erforschen, kann der theoretische Rahmen der parasozialen Interaktionen hilfreich sein. Aus der Film- und Serienforschung stammend, kann das Konzept die Medienrezeption verdeutlichen. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Theorie der parasozialen Interaktionen und operationalisiert das Konzept für weitere mögliche empirische Untersuchungen zur Wirkung von Videopräsentationen. Keywords: Filmische Inszenierung; Medienkommunikation; Medieneffekte; Parasoziale Interaktionen; Videopräsentation DOI: 10.24193/jmr.49.2 |
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